Jak wykorzystać storytelling w projektach reklamowych?
Jak wykorzystać storytelling w projektach reklamowych?
Storytelling to metoda marketingowa polegająca na opowiadaniu historii, dzięki której firma kreuje swoją markę i buduje z nią więź emocjonalną. W dzisiejszych czasach, aby wyróżnić się na rynku, warto skorzystać z tej techniki i opowiedzieć swoją historię w sposób przyciągający uwagę klienta. Poniżej przedstawiamy kilka sposobów na wykorzystanie storytellingu w projektach reklamowych.
- Twórz postaci, z którymi klienci będą się identyfikować
Opowieści o postaciach, z którymi klient ma silny związek emocjonalny, są bardzo skutecznym sposobem budowania z nimi więzi. Odwołując się do wyobraźni klienta, możemy przedstawić bohaterów, których klienci zaczną kojarzyć z naszą marką. Przykładem może być koncern Coca-Cola, którego reklamy zawsze skupiają się na rodzinie i przyjaciołach, spędzających czas razem przy butelce Coca-Coli.
- Opowiadaj historie, które wpisują się w wartości Twojej marki
Opowieści mogą skutecznie wykorzystywać wartości, z którymi utożsamiane jest Twoje przedsiębiorstwo. Dlatego warto stworzyć historie, które będą oddawać tę esencję. Przykładem takiej marki jest np. Nike, której reklamy zawsze kojarzą się z motywacją, wytrwałością i pasją.
- Wykorzystuj emocje do budowania wiarygodnej marki
Storytelling pozwala na oddziaływanie na zmysły i emocje, a dzięki temu klient zapamięta bardziej naszą markę, przypisząc do niej konkretny nastrój. Dlatego warto tworzyć historie, które będą budzić w ludziach różne emocje. Ostatnio szeroko dyskutowana była kampania reklamowa Allegro pt. „English for beginners”, która wywołała ogromne emocje.
- Ukazuj różnorodność i inkluzję w swojej opowieści
Dla wielu konsumentów ważne jest, aby ich ulubione marki były otwarte i tolerancyjne. Dlatego warto w swojej opowieści ukazywać różnorodność i inkluzję. Dobrym przykładem jest firma Benetton, która od lat słynie z kampanii reklamowych ukazujących różnorodność kulturową.
- Wykorzystaj multimedia
Multimedia są obecnie podstawowym narzędziem w storytellingu. Dzięki temu reklamy, na przykład w formie filmu, zdjęć lub interaktywnych prezentacji, zyskują na wiarygodności i uatrakcyjniają opowieść. Przykładem zastosowania tego sposobu jest Coca-Cola, która tworzy skuteczne reklamy wideo, pojawiające się na platformach takich jak YouTube.
Podsumowanie
Wykorzystanie storytellingu w projektach reklamowych może pomóc firmie w budowaniu wiarygodnej marki i przyciągnięciu nowych klientów. Kreowanie postaci, opowiadanie historii zgodnych z wartościami firmy, wykorzystywanie emocji, ukazywanie różnorodności oraz wykorzystywanie multimedia to skuteczne sposoby na osiągnięcie tego celu.
